Високотехнологічні вибори. Огляд рекламних кампаній кандидатів в президенти США

Президентські вибори в США - це багатосерійне, захоплююче дійство, ареною для якого служить весь світ. Протягом півтора років головні герої цієї саги зривають голоси на дебатах, поливають брудом опонентів, подорожують по найвіддаленіших територій країни і своїм прикладом показують, як повинен виглядати Головна людина Сполучених Штатів Америки. Вибори в Америці - це щось на кшталт реаліті-шоу. Кожен день кандидати доводять, що тільки вони знають як зробити свій народ щасливим, вони роблять це під прицілом сотень кінокамер і мільйонів пильних поглядів, вони зриваються, нервують і забувають слова, помиляються, вибачаються, але не зупиняються ні перед чим, щоб досягти кінцевої мети - в'їхати в Білий Дім на правах господаря. Американський народ неймовірно сильно залучений в цю історію. Природно, що події подібного масштабу в будь-якій країні світу викликають інтерес мас, однак саме в Америці вибори стали чимось на зразок гостросюжетного блокбастера, який дивиться весь світ. Сюжет його не прописаний сценаристом, а визначається настроєм людей, які вибирають першого і найважливішого представника своїх інтересів.

Вибори в США є довгим і складним процесом. Система, за якою визначається достойнешій кандидат, була створена ще при Джефферсоне. Вона досить складна, і людині спеціально не цікавиться політикою, може здатися дуже заплутаною і неоднозначною. Тут діє система виборщиків, вибори проходять у два етапи, сленг журналістів висвітлюють цю гонку рясніє термінами на кшталт «праймеріз», «супер вівторок», «кокуси», а перевершує кількість голосів зовсім не гарантує перемогу (в 2000-му році Альберт Гор набрав на 600 тисяч голосів більше, проте вибірників більше отримав Буш, що і зробило його Президентом). Втім, обговорення переваг та недоліків політичного механізму виборів в Америці не є метою даного матеріалу. Місяць тому закінчився перший етап виборів в США, і визначилися кандидати від партій, які і боротимуться за резиденцію в Овальному кабінеті. Це здалося нам хорошим приводом, щоб висвітлити передвиборні матеріали і подивитися через призму, нехай і невеликого, але часу на дієвість даних рекламних повідомлень.

Незважаючи на те, що число політиків, спочатку претендували на пост глави Білого Дому, було дуже велике і перевалювало за п'ятнадцять чоловік, увагу мас сконцентрувалося на трьох кандидатів: двох представників Демократичної партії США - Барака Обаму і Хілларі Клінтон, і висуванця від республіканської партії - Джона Маккейна. У цьому огляді ми публікуємо передвиборні ролики цих кандидатів, а також споти, створені прихильниками ідей цих політиків, вірусні ролики, партизанську рекламу і пародії на цей креатив.

Барак Обама

Барак Обама схоже є першим афроамериканцем, настільки близько підійшов до президентського статусу Барак Обама схоже є першим афроамериканцем, настільки близько підійшов до президентського статусу. Громадський діяч, який почав свою кар'єру в благодійних організаціях, Обама став символом ліберальних свобод і толерантності. чудовий оратор , зразковий блогер , Улюбленець молоді та, зокрема, дівчат, Обама спочатку першого етапу виглядав куди менш впевнено, ніж його опонент від демократичної партії Хілларі Клінтон. Однак його образ, підтримуваний знаменитими співаками, модельєрами , Відомими людьми і самими звичайними блогерами став настільки повним, цілісним і ясним, що колишня перша леді була повалена. Тепер у Барака тільки один реальний суперник - Джон Маккейн.
Отже, чим же зачарував Обама американських виборців, чому саме за нього вони вирішили віддати свої голоси?

Телевізійні ролики кандидата виконані в хрестоматійною стилістиці політичної реклами, в них Барак розповідає про себе, про своє життя, про те, як він бачить ситуацію в країні і що він збирається в ній міняти. У роликах з'являються військові, діячі мистецтва і інші персонажі, впевнені, що Обама сильний лідер, якого потребує американський народ.

Чимало очок принесли Обамі схожі політичні погляди учасника групи Black Eyed Peas, репера Will.I.Am, що знявся в кліпі "Yes We Can", де він висловив «респект» політиці, що проводиться Обамою. Цей спот був переглянутий з YouTube понад вісім мільйонів разів. Згодом тема цього відео лягла в основу саркастичного споту «No you can`t», спрямованого проти лінії, проведеної політикою Маккейна.

Також темношкірого президента підтримали і інші celebrities - чоловік Еріки Баду (Erikah Badu) репер Common і легендарний Стіві Вандер (Stevie Wonder).

Одним з найпопулярніших на YouTube роликів, що обіграють відносини Обами і Клінтон, став вірус Umbrella, в якому вони постають в якості виконавців головного хіта минулого року співачки Ріани (Riannah).

Протистояння Хілларі і Обами часом виглядало як справжня війна. Тим, хто картає споти, в яких ці двоє поливають один одного брудом, виглядають досить дивно, якщо взяти до уваги те, що, загалом, вони борються за одну справу і представляють єдину політичну силу - Демократичну партію США. Втім, подібні відео, як правило, були продуктом, виробленим фанатами Обами, а сам він завжди заперечував безпосередню участь в них. Так, наприклад, невідомими в YouTube була запущена «кавер-версія» рекламного споту компанії Apple, в якому зображена сцена з роману Джорджа Оруелла «1984», однак замість Великого Брата на екрані з'являється Хіларі Клінтон. Також можна згадати діяльність знаменитої Obama Girl , Яка принесла чимало популярності цього «сексуальному кандидату» і зіпсувала образ його «першої леді».

сайти: http://www.barackobama.com/ , http://www.votehope2008.org/

Хілларі Клінтон

Хілларі Клінтон - юрист, сенатор, колишня перша леді, пробачила зраду чоловіка. Це найзагальніші відомості про місіс Клінтон. Спочатку, коли її передвиборча кампанія тільки починалася, більшість аналітиків, кажучи про висуванця від Демократичної партії, без сумнівів пророкували їй перемогу над Обамою. Але зараз це вже не так 5 червня Клінтон вибула з перегонів і відкрито підтримала Обаму разом зі своїм чоловіком Біллом Клінтоном. Тепер вона може розраховувати тільки на пост віце-президента.

Телевізійна рекламна кампанія Клінтон з самого початку не надто відрізнялася від кампанії Обами. Це все ті ж ролики про життя в США, про становлення, про силу американського народу і віру в Бога. Рясні вираження подяк потенційним виборцям і обіцянку зробити життя кращим - ось основні прийоми Хілларі.

Напевно, було б дивно, якби колишня перша леді не привернула в свою передвиборну кампанію чоловіка і екс-президента Америки Білла Клінтона.

Вельми закономірно виглядає поява знаменитостей в кампанії Хілларі, правда, список цей не настільки великий як, наприклад, у Обами. Підтримати Клінтон зголосився легендарний голлівудський актор Джек Ніколсон.

А на додачу до цього активні американські виборці запустили в мережу ролик, в якому Обама і Клінтон змагаються в майстерності танцювати брейкданс. Перемогла Хілларі.

сайт: www.hillaryclinton.com

Джон МакКейн

Джон Маккейн герой в'єтнамської війни, який провів в полоні у ворога 6 років Джон Маккейн герой в'єтнамської війни, який провів в полоні у ворога 6 років. В'єтнамці пропонували йому дострокове звільнення - як виняток, з-за високого становища батька, але Маккейн відмовився. Згодом ця історія лягла в основу його популярності на батьківщині. На цій же історії будується і його передвиборча кампанія. У його спотах багато архівних зйомок, органічно виглядає демонстрація військової могутності США і високих технологій.

Це пояснюється тим, що Маккейн виступає за вільне носіння зброї і до певної міри підтримує політику Буша в Іраку. При всьому при цьому Маккейну не чужі прості людські почуття, він з'являється в роликах з мамою і з дружиною. А в одному з спотів він приміряв на себе роль Черчилля .

Своїм головним ворогом Маккейн бачить Барака Обаму, нападки на адресу демократа виконані з особливим ернічеством. Причому робиться це з неабиякою креативністю: використовуються образи лиходіїв з фільмів, ставляться під сумнів ідеали Обами тощо.

Споти Маккейна навіть переводилися на інші мови, щоб привернути увагу емігрантів і людей, недавно приїхали в США.

Консерватори теж люблять посміятися, цей висновок можна зробити, якщо зайти на YouTube-канал Маккейна, де серед 215 роликів, присвячених кандидату, є спот, в якому замість нього присутній капітан McBain, другорядний дурнуватий персонаж мульт-серіалу The Simpsons.

І до речі, не у одного Обами є закохані прихильниці, начебто Obama Girl; Маккейн теж може похвалитися армією відданих фанаток. Тільки потрібно зробити поправку на вік (йому зараз 71 рік), і ми отримаємо образ шанувальниць його політичного курсу - веселих товстушок, одягнених по моді провінційних офіціанток штату Техас.


Сучасні політики просувають себе сучасно. У всіх кандидатів на пост Президента США є свої канали на YouTube, сайти з великими матеріалами їх діяльності, он-лайн магазини одягу з символікою кандидата і зовсім не низькими цінами, акаунти на найпопулярніших соціальних мережах, на кшталт My Space, Flicr і Face Book. Ставка на молодіжну аудиторію набуває глобального характеру, в цьому році вперше політична реклама потрапить на канал MTV . Процес вибору президента, принаймні в США, стає неймовірно динамічним, стрімким, захоплюючим і набуває розважальний характер, що не заважає йому, одночасно з цим, залишатися основним громадянським обов'язком кожного жителя Сполучених Штатів Америки.


Іван Дубков, Sostav.ru

Отже, чим же зачарував Обама американських виборців, чому саме за нього вони вирішили віддати свої голоси?